Логотип #Farш

#Farш это новая бургерная и мясная лавка от Аркадия Новикова открывшийся в июне на Никольской улице. В меню бургеры и салаты, в магазине мясо и продукты от Мираторга.

В этот раз постараюсь повествовать от первого лица и перестать делать вид что я компания. Публикация на сайте является внутренней работой автора над ошибками и подведение итогов работы.

Сентябрь 2015

1.

Клиент попросил передать в логотипе брутальность. В первой концепции сравниваю процесс жарки котлет с наковальней кузнеца. Жаровня, огонь, искры. Мне нравится что здесь есть ремесло, мастерство, фольклор ну и конечно брутальность как я её себе представляю.

1farsh.png
Untitled-2.png

2.

Я учел пожелание использовать хэштег, но решил предложить английское написание, сравнив оригинальный #Farш с абракадаброй из американских фильмов.

 

3.

В третий раз решил сделать что-то размашистое, небрежное и энергичное. Стрит-арт. Хорошо смотрится с бургером победоносец, правда выходит, он с ним борется, что в прочем не лишено иронии.

3-farsh-3.jpg
3-farsh-4.jpg
3-farsh-5.jpg
 

Но, по мнению клиента это не брутально.

Новый подход. Оставляю оригинальное название #Farш и стараюсь сохранить хэштэг.

 

Круглое клеймо превращается в насадку от мясорубки.

От первого варианта остались набившие оскомину столовые приборы и дата основания. Пробую заменить решетку артиклем the

 

 

Выигрывает вариант с брусковой надписью. Отдаю базовый, копченый и компактный вариант.

В итоге логотипом украшают вход и меню. Приклеивают на стаканы с пивом, смузи и кофе. Брендируют передники, банки с соленьями, бутылочки с фрешем, коробки с салатами, кульки с орехами, бутылки с горчицей и упаковки с десертами.